La importancia de las landing page

por | 8 septiembre, 2016

Un experto en marketing digital debería saber y entender que después de adoptar estrategias encaminadas a incrementar el tráfico de visitas a una página web, el siguiente paso es que los usuarios se conviertan en clientes potenciales. ¿Y cual es la mejor manera de hacerlo? A través de las landing page o páginas de aterrizaje.

 

Un landing page podemos definirla como una página web que actúa como una extensión de un banner o de un anuncio, por ejemplo de Adwords. En ella se da información más detallada sobre el producto o servicio que se ofrece sin tener que navegar por la web oficial o corporativa de una empresa.

 

Una landing page es importante porque permite recoger casi al instante información del visitante –inputs clave para conocer el perfil de nuestro potencial cliente- al incorporar un formulario que el visitante puede rellenar en pocos segundos a cambio de algún tipo de recompensa. Pero, ¿qué debe contener?

 

– Información concreta y específica: No tiene sentido hacer una landing page si en ella el usuario no va a encontrar lo que realmente le ha incitado a hacer clic sobre un banner o un anuncio Adwords. Por tanto, siempre tiene que contener información exclusiva, única y detallada sobre el producto o servicio que le interesa.

 

– Menos es más: Evita crear una landing page excesivamente recargada con mucha información. Ves directo al grano, desglosa en frases simples las principales prestaciones del producto o servicio que ofreces e incorpora una imagen de buena calidad que tenga que ver con lo que vendes. Un título, subtítulo y una breve explicación debería ser más que suficiente.

landing page

 

– Formulario de contacto: Es un apartado básico porque nos permitirá obtener información detallada sobre el perfil de usuario que se ha interesado en nuestro producto y nos dará herramientas e información para perfeccionar aún más nuestra posterior estrategia de ventas.

 

– Recompensa: Un usuario de Internet no quiere perder el tiempo rellenando campos, pero si a cambio de introducir sus datos, le ofreces un cupón descuento, un 2×1 o la posibilidad de descargarse una demo –en el caso de que se trate de un software o app- tienes un alto porcentaje de que acabe haciéndolo.

 

– Datos de contacto: No te olvides de incluir en la parte inferior o superior los datos de contacto (teléfono, mail, dirección física, localidad, etc.) para que pueda contactar contigo si lo desea. Pon también la dirección web de empresa para que pueda conocer el resto de productos que ofreces.

 

– Opción de compra: Muchas landing page dan la opción de comprar directamente el artículo o servicio sin necesidad de ir hasta la web de origen. Recuerda que muchas compras son impulsivas. Si lo haces, seguramente ganarás una venta.

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